V četrti epizodi druge sezone Daljnogled podkasta smo med drugim pokomentirali sodobni slovenski marketing in ocenili, kaj nam marketinška produkcija kot odziv na profil potrošnikov pove o nas samih. Kakšna je odgovornost ustvarjalcev, če komunikacijo uporabljajo kot orodje navdihovanja družbe, mobilizacije idej, kritičnega odziva na aktualno dogajanje in postavljanja družbenih pojavov v nov kontekst skozi prizmo kreativnosti? Dotaknili smo se vprašanja, kaj v času hitrih informacijskih tokov sploh pomeni dobro znamčenje in kako se znamka razlikuje od zgolj vizualne podobe. Razmišljali smo o izivih lokalne znamke pri prodiranju na globalni trg. Ozrli smo se tudi na zeleni prehod regije in lokalno podjetništvo skozi prizmo globalnih trendov. Naš gost je namreč Jure Tovrljan – eden vidnejših predstavnikov sodobne slovenske kreativne industrije in novi sodelavec lokalnega proizvajalca rastlinske delikatese Grashka, ki načrtuje prodor na tuje trge.
Jure Tovrljan si karierno pot tlakuje že od študija dalje, ko je začel sodelovati z vodilnimi kreativnimi agencijami in prepoznavnimi blagovnimi znamkami. Mednarodno pozornost je pritegnil s serijo reinterpretacij globalno uveljavljenih logotipov, s katerimi je na subtilen, a neposreden način komentiral družbeno realnost pandemije. V Daljnogled podkastu smo raziskovali, kako lahko preproste ideje presežejo lokalni okvir, kakšno vlogo imajo simboli in vizualna komunikacija pri razumevanju kompleksnih družbenih pojavov ter zakaj danes kreativnost vse pogosteje postaja del širšega kulturnega dialoga.
Jure Tovrljan skozi svoje delo in razmišljanje ponuja vpogled v sodobno naravo kreativnega dela, kjer oblikovanje ni več le orodje vizualne komunikacije, temveč način interpretacije sveta. Svoj avtentičen slog gradi na presečišču grafičnega oblikovanja in vizualnega komuniciranja, znamčenja in marketinga z razumevanjem prepletenih družbenih kontekstov. Kako kompleksne ideje prevaja v jasna in učinkovita sporočila, ki presegajo zgolj estetsko dimenzijo? Kaj ga vodi pri razvozlavanju gradnikov in navdihuje pri njihovem sestavljanju v nove simbolne pomene? Kako vzpostavlja ravnotežje med kreativnostjo in poslovnim uspehom v okolju nenehno spreminjajočih se dejavnikov?
- 00:00 – Obvestilo
- 00:10 – Začetki oblikovalske poti
- 08:12 – Človeškost je prednost
- 12:21 – Prodaja logotipov prek spleta
- 17:08 – Samouk, ki spremlja trende
- 18:58 – Mednarodni uspeh koronskih logotipov
- 29:40 – Stanje oglaševanja v Sloveniji
- 37:26 – Šolstvo, umetna inteligenca in kreativnost
- 48:39 – Juretov kreativni proces
- 51:58 – Velenje ga je naredilo boljšega vodja
- 1:02:39 – Samostojni projekti
- 1:04:06 – Zakaj se je vrnil v Šaleško dolino
- 1:05:28 – Grashka
- 1:14:00 – Komunikacija zelenega prehoda
- 1:26:55 – Ali je Šaleška dolina, dolina priložnosti
- 1:32:35 – Surfanje
- 1:39:26 – Zakaj bi zapustil domačo dolino
- 1:43:39 – Postavljanje lastne blagovne znamke
- 1:47:07 – Poslavljanje in zahvale
Zgodbe odpirajo tudi spremenjena razmišljanja o razvoju, še posebej na točki, kjer se danes regija nahaja – prestrukturiranje, izstop iz premoga in prizadevanje za doseganje pravičnega prehoda.
V sodelovanju z:
Razvojna agencija Savinjsko-šaleške regije
Podcast je pripravljen v sklopu aktivnosti Centra za pravični prehod SAŠA, ki deluje v okviru Razvojne agencije Savinjsko-šaleške regije. Vse aktivnosti Centra so financirane iz tehnične pomoči Sklada za pravični prehod.
